2022年“3·15”消費者權益日來臨之際，農銀人壽為進一步強化消保宣傳效果，推出農銀專屬消保IP形象“金穗小衛士”——“金小?！?、“禾惠兒”，作為公司消保宣傳主形象，同步發布消保系列表情包，通過可視化標識化傳播載體，以輕松活潑的方式普及消保理念，增強消保宣傳效果。

“金小?！薄ⅰ昂袒輧骸眱蓚€IP形象及名稱均來源于中國農業銀行(601288)的“金穗”元素，頭部形象汲取了“金穗”的特征，配上農銀人壽logo及農銀綠色，整體打造溫暖、進取的消保衛士形象，采用一男一女雙形象設計，男款陽光堅毅、女款敏捷親和。其設計風格與農業銀行集團個人金融服務“金穗零售”品牌一脈相承，同時也展現了農銀人壽追求敏感、敏捷、敏銳的消保理念。

作為中國農業銀行控股子公司，農銀人壽始終堅持“以人民為中心”的發展理念，積極融入農行文化，切實服務民生保障，不斷構建有特色的、負責任的現代保險企業形象。下一步，公司將通過這一富有童趣、寓意深刻、具有鮮明特色的卡通形象，充分利用宣傳平臺和資源，通過微信客戶端、宣傳刊物、合作媒體等渠道，以金融消費者為主要服務群體，融入宣傳活動海報、表情包、人偶卡片、微信推文、消保課堂、小劇場類視頻主持人等場景應用，加深廣大客戶對農銀人壽品牌形象的認知，促進金融知識普及宣傳。