學習cma知識我們要做到學以致用，無論我們是創業還是在企業上班，都會對行業環境進行分析，行業是由一組生產類似產品或服務的企業構成的。今天會計網為大家講解cma考試中關于行業環境的相關知識。

cma知識點之行業環境

1.潛在的競凈對手

潛在的競爭對手是指那些尚未進入行業的企業；當這些潛在的競爭對手變

成了現實的對手，行業內的產能就會增加，市場份額就會被重新瓜分。這對行業內現有的企業而言必然構成了一種威脅，而這種威脅的大小取決于行業的進入壁壘；行業壁壘高對現有企業而言是機會，因為能進入的企業就少，潛在競爭的威脅就小，反之，則是威脅。

2.現有行業內的競爭

在大多數行業中，企業都是互相依存的。因此，一個企業的舉措會對其他企業產生影響并能引起相應的反擊。行業內激勵的競爭對現有的企業意味著威脅，相反，則是機會。

3替代品

替代品指的是，在形式有差異，在使用功能和價值一致的產品。就出行工具而言，飛機與火車就是一組明顯的替代品。在替代品而言，能對行業產生影響就是買方在選擇替代品時所發生的轉換成本。若轉換成本低，則意味著買方可以輕而易舉地選擇并使用替代品那么對于行業內的企業而言，必定是威脅，反之，則是機會。

4.買方的議價能力

買方總是希望能買到價廉物美的產品。買方的議價能力越強，其越有可能壓低價格或要求提高品質，則對現有的企業而言是一種威脅，反之，則是機會。

5.供應商的議價能力

在行業價值鏈的上游，供應商總是希望提高出售商品的價格或是降低其品質，以此來提高自身的盈利能力。供應商的議價能力越強，則構成對現有企業的威脅，反之，則為機會。