定性分析也叫作“定性研究”，是對社會中產生的一些現象或事物所具有的屬性以及在運動中的矛盾變化，對事物的內在規定性進行研究的一種方法。

(相關資料圖)

定性研究有兩個不同的層次，1、沒有或缺乏數量分析的純定性研究，結論往往具有概括性和較濃的思辨色彩；2、建立在定量分析的基礎上的、更高層次的定性研究。

定性分析是傳播學研究方法之一，指通過邏輯推理、哲學思辯、歷史求證、法規判斷等思維方式，著重從質的方面分析和研究某一事物的屬性，是傳統的人文科學研究方法在傳播學領域的具體運用。主要用于研究傳播的社會結構和功能、傳播的社會控制、傳播與社會發展的相互關系等。

定性分析的特點

1、定性分析是對潛在的理由和動機所得出的一個定性的理解。

2、定性分析的樣本由無代表性的個案組成。

4、定性分析的數據的收集是無結構。

3、定性分析能夠以非統計的方法進行數據分析。

定性分析與定量分析的區別是什么？

1、定性分析和定量分析具體分析的內容會有所不同。定性分析采用的方法主要是是文字語言分析的方法，通過語言的分析對于產品的問題進行相關的描述，而定量分析主要采用的是數學語言，通過一系列的數據來對產品問題進行描述。簡單來說定量分析就是講事物量化。

2、定性分析和定量分析是對同一個問題進行分析的兩個方面，定性分析是進行定量分析的重要前提，如果缺少產品的定性分析，那么，一系列的定量分析則是毫無價值和盲目的。在進行定性分析之后，就必須采用更加科學準確的定量分析，得出更加深入而廣泛的結論。從這個角度上來看，定性分析和定量分析是相輔相成的。

3、定性分析和定量分析所采取的具體方法會不同。定量分析主要采取的是統計數據、建立數學模型的方法，通過科學準確的數學模型來計算出分析對象的各項指標，以及所涉及到的一系列數值。定性分析主要是通過分析的人員來判斷往往帶有主觀性，對于事物的分析也是局部的不夠全面的。定量分析的分析方法會更加傾向于科學性，通過數字反應也會更加簡單易懂。

但任何一項分析都應該以定性分析作為基礎，才不會出現大方向上的錯誤。