市占率即市場占有率，也稱為市場份額，它是企業戰略管理和營銷學中的一個重要概念。市占率可以借助分析銷售金額或銷售產品數量來定量衡量。市場占有率的計算公式為：市場占有率=本企業產品銷售量（額）/市場上同類產品銷售量（額）×100%。

市場占有率的表示形式

(相關資料圖)

市場占有率通常有兩種表示形式，一種表示為公司銷售額占總市場銷售額的百分比，另一種表示為公司銷售額占競爭對手銷售額的百分比。

提高市場占有率的方法

一般來講，在以下兩種情況下，高的市場占有率意味者帶來高額利潤：

1、縱向發展策略：此策略的特點是在現有市場的基礎上，挖掘企業的經營潛力，運用各種市場推銷手段，向市場的深度發展，從而提高現有市場的占有率。此策略較多適合于中小型企業。

2、橫向發展策略：如果說縱向發展策略強調的是銷售的密度，那么橫向發展策略強調的則是銷售的表面積，它是以銷售的“廣度”為提高占有率的條件。此策略大型企業運用得較多。由于橫向發展策略是以擴大市場的廣度為基礎，因此必須強化市場圈，擴大產品的銷售渠道，增加推銷人員，不受區域范圍的限制，通過廣泛的銷售而提高企業的總體經營業績。

整體市場占有率

整體市場占有率是該企業的銷售額（量）占整個產業的總銷售額的比例。使用這種衡量的方法必須界定整個產業的范圍，然后確定使用銷售量還是銷售額來計算來計算市場占有率。其公式為：整體市場占有率=企業銷售量/產業總銷售量×100%

相對市場占有率

相對市場占有率是指該企業的銷售額（量）于若干個最大競爭者的銷售額（量）的比例。其公式為：

相對市場占有率=該企業銷售額（量）/若干個最大的競爭者（包括本企業）的總銷售額×100%

或者：相對市場占有率=該企業市場占有率/若干個最大的競爭者（包括本企業）市場占有率×100%

對比市場占有率

對比市場占有率是指該企業的銷售額（量）與最大的競爭者的銷售額（量）的比例，其公式為：對比市場占有率=該企業的銷售額（量）/最大競爭者銷售額（量）×100%

如果對比市場占有率大于100%，說明該企業具有競爭優勢，對比市場占有率等于100%，說明該企業和最大的競爭者不相上下。該企業的對比市場占有率上升，意味著該企業的市場成長速度快于最大的競爭對手的速度。

目標市場占有率

目標市場占有率指一個企業的銷售量（額）在其目標市場，即在它所服務的市場（客戶）中所占的比重。一個企業的目標市場的范圍小于或等于整個行業的服務市場，因而它的目標市場份額總是大于它在總體市場中的份額。