企業(yè)對發(fā)放消費券的熱情逐日遞增。

“1塊錢可以帶來10塊錢左右的新增消費。”國美電器貴州區(qū)域分公司總經(jīng)理周明飛正在積極配合貴州省商務廳計劃新一輪的促銷方案。他告訴記者，截至3月24日，國美電器貴州公司3月初發(fā)放的千萬消費券已領用300多萬元，帶來新增消費4000多萬元。

作為疫情期間促消費、擴內(nèi)需、保增長的重要手段，消費券在貴州不僅實現(xiàn)了“四兩撥千斤”的乘數(shù)效應，且向常態(tài)化發(fā)展。2021年，貴州通過多彩寶、云閃付累計發(fā)放電子消費券400萬套張，安排消費促進資金超過9000萬元。同時以電子券為契機，組織各地開展消費促進活動1982場，直接拉動零售、餐飲消費94.3億元。

在2022年“多彩貴州春暖花開”消費季啟動儀式上就披露，今年貴州將連續(xù)在春、夏、秋、冬四個季節(jié)舉辦四季促銷活動，整合全省消費資源，撬動數(shù)十億促銷資金。

政府投入激發(fā)市場活力

1月，貴陽市共有3362臺汽車在多彩寶平臺申報補貼，共實現(xiàn)銷售額7.5億元。

3月，黔西南州大型商超、汽貿(mào)、餐飲等企業(yè)舉行讓利打折、發(fā)放優(yōu)惠券等形式，累計開展促消費活動30余場次，拉動消費近億元。

今年以來，貴州各地更加嫻熟的通過發(fā)放消費券等形式，以釋放消費潛力。

數(shù)據(jù)是最有力的證明，1-2月，貴州消費品市場整體轉(zhuǎn)好，升級類消費品增長較快，全省限額以上消費品零售額475.99億元，比上年同期增長12.7%。

“政府投入資金作為消費補貼，不僅是利于民的表現(xiàn)，更是舍小賬算大賬的體現(xiàn)。”貴州經(jīng)濟智庫首席專家王明懷說，市場活力的激發(fā)需要一個催化劑，而消費券恰到好處，它不僅激發(fā)了消費者的潛在需求，還點燃了消費者的消費欲望。

總體來看，貴州消費券仍然更多投向零售、餐飲、旅游等受疫情影響較大的行業(yè)。

有分析認為，短期來看，類似消費券這種短期密集的刺激消費舉措，可以對當?shù)氐南M和經(jīng)濟起到明顯的提振作用，但需兼顧線上線下特別是支持實體店消費。

長期來看，消費的持續(xù)增長還需打造良好的消費環(huán)境，不斷完善消費增長的長效機制，這需要政府精準引導，最終將政策的實際作用最大化。

關于精準引導，貴州今年將聚焦促銷場景精準、促銷商品精準、促銷區(qū)域精準、促銷時令精準“四個精準”，旨在將“多彩貴州·樂購四季”品牌打造成西南地區(qū)乃至全國極具影響力的促銷品牌。

循環(huán)推動發(fā)放更具針對性

“消費券更應盡可能用最小的成本，獲得最大的經(jīng)濟效益?！辟F州省商務廳相關負責人表示，新一輪的消費券，在發(fā)放方式上明顯更具針對性。

在大宗消費品方面，通過新能源汽車購車補貼、手機和家用電器以舊換新等等模式進行，原因在于這些產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條長，消費券可以帶動制造業(yè)生產(chǎn)能力提升。

3月11日至13日，安順億豐惠民車展上，3天活動銷售汽車80余臺，成交金額900余萬元。其中，新能源汽車帶來的銷售額占70%。

“新能源汽車采用官網(wǎng)定價銷售，發(fā)放優(yōu)惠券，當然會有一定吸引力?！眱|豐惠民車展工作人員袁軍說。

“我們家這月銷售約50臺，銷售金額大概在25萬左右?！眹离娖髻F陽市噴水池店一家洗衣機店員彭雪梅告訴記者，貴州春暖花開消費季活動開展以來，門店3月營業(yè)額較2月份增加了約9萬元。而整個國美電器3月的貴州業(yè)務同比增長27%。

對于受疫情反復影響的旅游領域，貴州通過發(fā)放消費券，擴大全社會消費支出規(guī)模，從而刺激相關企業(yè)加大投資，形成良性循環(huán)推動產(chǎn)業(yè)脫困。

最近，以織金洞為主疊加周邊百里杜鵑、九洞天、韭菜坪等不同季節(jié)的旅游套票陸續(xù)上線。

“套票的優(yōu)惠讓利，可以讓消費者停留時間更長，對于短線周邊游有一定刺激作用?！笨椊鸲绰糜伍_發(fā)有限責任公司副總經(jīng)理王伶俜說，消費券可以串起餐飲、住宿、交通等，從而激發(fā)上下游產(chǎn)業(yè)活力。以一張100多的三日游聯(lián)票為例，單人至少產(chǎn)生3000元連帶消費。

從1-2月的數(shù)據(jù)來看，貴州政府、企業(yè)為消費市場所做的努力顯然有效。僅零售業(yè)就增長13.6%，住宿業(yè)增長23.9%，餐飲業(yè)增長19.5%。

消費升級數(shù)據(jù)精準施策

與體育相關的升級類消費品一直以來保持超高增長，僅1-2月，貴州體育娛樂用品類增長305.2%。

從消費升級方面入手，貴州消費券發(fā)更多開始與相關政企平臺聯(lián)合，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析精準施策。

昨日搜索指數(shù)335次，搜索排名前三為貴州、廣州、四川......3月26日，在織金洞智慧旅游管控平臺上，實時顯示著來自大數(shù)據(jù)的應用分析，獲取相應數(shù)據(jù)后，景區(qū)最迅速的反應是抓住關鍵時間節(jié)點，結(jié)合當?shù)叵M季、購物節(jié)和法定節(jié)假日等發(fā)放消費券，力求消費券的精準高效使用。

疫情之下，旅游景區(qū)基本完成游客網(wǎng)上預約制培訓。

“通過大數(shù)據(jù)，景區(qū)和消費者雙方都可明確知道預約人數(shù)，對景區(qū)來說可減輕壓力，更好維護旅游秩序，提升旅游質(zhì)量，消費者可以合理安排時間，獲得更佳的旅游體驗?！蓖趿尜氛f，為給消費者更豐富和優(yōu)質(zhì)的體驗，他們正從戶外探險、開拓文創(chuàng)產(chǎn)品等方面擴充新業(yè)態(tài)、新服務。

從3月初到4月底，六盤水商務局就組織19個涵蓋商超、汽車、家電、旅游等不同行業(yè)的促銷活動，而各參與商家近幾年在互聯(lián)網(wǎng)上的投入，在促銷場景中發(fā)揮著越來越重要的作用。例如，六盤水市萬達廣場、盤州市合力生活廣場均會利用大數(shù)據(jù)后臺對客戶群進行分析，不斷在其自有小程序或第三方支付平臺更新發(fā)券套餐。

“消費市場是一套多種因素相互作用的復雜系統(tǒng)?！蓖趺鲬颜J為，要做好提振消費這篇“大文章”，需要在消費券帶來的短期刺激中挖掘出長期消費潛力，推動消費市場發(fā)展壯大，從優(yōu)化營商環(huán)境、提高商品服務供給質(zhì)量、完善市場秩序、增加居民收入等方面出臺更多有效措施。

貴州日報天眼新聞記者 方亞麗

編輯 李蘭松

編審 孫曉蓉