作為奧運吉祥物界的“頂流”，走紅一個多月后，冰墩墩依舊熱度不減——各特許經營店的冰墩墩相關產品依然處于缺貨狀態。不少消費者感嘆，冬奧會都結束這么久了，為啥冰墩墩還是買不到！

如果說冬奧會成就了冰墩墩，那冰墩墩也讓冬奧會更加富有文化內涵，給世界留下美好回憶。冰墩墩的躥紅有偶然性也有必然性。說偶然，是因為事先誰也沒有預料到冰墩墩能如此火爆——冬奧會開幕前少人問津，但由于后來眾多運動員、明星紛紛“代言”，加之春節期間供應不足，從而引發市場熱銷和搶購。說必然，是因為冰墩墩的設計確實有獨到之處，同時，基于近些年中國互聯網技術的深入應用，以及各種新媒體平臺的助推，讓冰墩墩得以在極短的時間內家喻戶曉。

從冰墩墩走紅的現象，我們也不難看出一種新的消費趨勢，那就是文創產品越來越受到人們的青睞。這幾年，無論是價格被炒上天的積木熊、動漫手辦，還是風靡全球的泡泡瑪特，個性前衛、設計獨特的各類文創產品已經融入人們的生活之中。天眼查數據顯示，我國現有超40萬家經營范圍含“文創”的企業，2021年新增企業增速達100%。顯然，文創產品已經成為新一代的消費風口，反映出人們消費能力的提升和消費觀念的轉變。

而冰墩墩的“出圈”，也標志著中國文創產品在世界范圍內得到了認可。作為一款出色的奧運吉祥物，我們應積極總結冰墩墩的成功經驗，為我國文創產業的發展提供借鑒。

文創產品實際是一種文化的表達。拿冰墩墩來說，其原型是中國的國寶大熊貓，世人皆知。在此基礎上，設計者又加入了冰晶外殼、愛心圖案，傳遞出一種團結友愛、面向未來的態度。因此，文創產品重在設計，要有特定的文化內涵，要符合大眾的審美偏好，還要將產品的每一處細節精心打磨到位。讓產品講好產品背后的故事，這樣的產品才會打動人，才有持久的生命力。

同時，要在產品創新上下功夫。文創產品的一大特點是更新迭代速度快，作為文創企業，要不斷提升自身核心競爭力，讓新技術、新創意、新文化實現有機統一，創造出更多滿足消費需求、時代需求，充滿正能量的文創產品。打造出更多像冰墩墩一樣的頂流IP，并通過市場主體商業化運作挖掘更多商業價值，從而推動中國文創產業更好地面向未來。(本文來源：經濟日報 作者：常 理)