【藝評(píng)】“限免”福利，可不可以長(zhǎng)期并優(yōu)質(zhì)地存在？

5月1日，視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩宣布將其庫存的3000多部紀(jì)錄片全部對(duì)公眾開放免費(fèi)觀看，免費(fèi)期限為7天。

由于近段時(shí)間新冠肺炎疫情在全國多地出現(xiàn)反復(fù)，這個(gè)“五一”假期，從電影院到博物館再到各大小演出場(chǎng)所都顯得格外冷清。在如此背景下，嗶哩嗶哩這一波限免操作不得不說來得很及時(shí)，相關(guān)紀(jì)錄片的彈幕中，不乏“過年了”“限免讓我快樂”等評(píng)論。

所謂“限免”，即限時(shí)免費(fèi)觀看、收聽或使用，是視頻、音頻、知識(shí)付費(fèi)等類型網(wǎng)站常用的一種營銷策略。將部分原本用戶要繳費(fèi)或成為會(huì)員后才能獲得的資源在一定時(shí)間內(nèi)免費(fèi)開放。這一方面可以吸引更多用戶和流量，另一方面也能促成部分體驗(yàn)者在限免結(jié)束后愿意為解鎖更多的內(nèi)容而花錢、充值。

以B站此番限免的紀(jì)錄片為例，從國內(nèi)到國外，從歷史到未來，從天文地理到美食萌寵，內(nèi)容可謂無所不包。理論上來說，這完全可以使人在假期里足不出戶就在全世界“走”上好幾遍，飽餐無數(shù)頓不同風(fēng)味的文化大餐。

這樣的福利并不是一家獨(dú)有。今年初，騰訊視頻旗下的極光TV集合多部少兒內(nèi)容影片推出了長(zhǎng)達(dá)一年的限免活動(dòng)。此外，每到重大節(jié)假日，各大內(nèi)容平臺(tái)也會(huì)列出相應(yīng)的限免清單供用戶自取。

然而盡管如此，一年到頭，網(wǎng)站“限免”的時(shí)間總比“不限免”的時(shí)間少很多。更不必說，有些限免活動(dòng)形式大于內(nèi)容，真正精華的、熱門的資源并不包含在內(nèi)，讓人難免感覺平臺(tái)誠意不足。

當(dāng)然，站在企業(yè)角度，限不限免、如何限免都是無可厚非的，畢竟無論是自制還是購買版權(quán)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上呈現(xiàn)的絕大多數(shù)內(nèi)容都是花費(fèi)成本得來的，它們是平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更是企業(yè)生存、盈利的關(guān)鍵。

不過，當(dāng)涉及像紀(jì)錄片這樣兼具文化與知識(shí)傳播功能的資源時(shí)，情況就不那么簡(jiǎn)單了。

讓下至孩童、上至青壯年甚至老人能便捷地接觸到高品質(zhì)的紀(jì)錄片及有類似功能的影音作品，這是一個(gè)國家文化建設(shè)的應(yīng)有之義。這不僅可以豐富人們的精神生活，還能讓人在一生的任何階段都接觸到新東西、學(xué)習(xí)到新知識(shí)。尤其是在新冠疫情尚未平息，人們難以走進(jìn)劇場(chǎng)、音樂廳甚至影院近距離獲得文化體驗(yàn)的當(dāng)下。事實(shí)上，今年春節(jié)期間，有關(guān)部門就曾呼吁鼓勵(lì)視頻類App提供限免服務(wù)，為就地過年人群營造良好氛圍。

呼吁只是動(dòng)動(dòng)嘴皮子，平臺(tái)網(wǎng)站也不能無限量地提供免費(fèi)午餐。其實(shí)無論是否有疫情的影響，加強(qiáng)政府與企業(yè)的合作都是豐富群眾文化生活的重要途徑。一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以以敏銳的商業(yè)嗅覺和專業(yè)技能購買、制作優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，另一方面相關(guān)政府部門以采買等形式承擔(dān)起包括紀(jì)錄片在內(nèi)的具有科普、教育、公益性質(zhì)的資源的使用成本，讓限免福利較長(zhǎng)時(shí)間、高質(zhì)量地存在，最終讓群眾、企業(yè)和社會(huì)都從中獲益。

或許，這會(huì)是B站此次大規(guī)模限免的最重要啟示之一。

羅筱曉