11月16日消息，伽馬數(shù)據(jù)近日聯(lián)合數(shù)數(shù)科技共同發(fā)布了《2021中國(guó)游戲企業(yè)發(fā)行策略研究報(bào)告》。基于對(duì)市場(chǎng)的長(zhǎng)期研究和對(duì)數(shù)百家企業(yè)的深入調(diào)研，報(bào)告研究了發(fā)行市場(chǎng)所出現(xiàn)的變化及未來(lái)的重要趨勢(shì)，并對(duì)部分企業(yè)的發(fā)行策略和重要的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行了解讀。

報(bào)告顯示，2021年上市游戲企業(yè)預(yù)估銷(xiāo)售投入超過(guò)980億元，同比增長(zhǎng)29%，上市游戲企業(yè)銷(xiāo)售投入普遍呈現(xiàn)大幅上漲態(tài)勢(shì)，甚至超過(guò)了自身營(yíng)收增長(zhǎng)的速度。而中小企業(yè)(指人員規(guī)模小于500人的游戲企業(yè))中，則有近四成公司縮減了自身營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，增加營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的中小企業(yè)公司不到20%。

報(bào)告分析指出，預(yù)估銷(xiāo)售費(fèi)用銷(xiāo)售側(cè)大量投入的確能幫助部分上市游戲企業(yè)維持營(yíng)收的穩(wěn)定增長(zhǎng)，但大規(guī)模的買(mǎi)量投入也迅速抬升了游戲產(chǎn)業(yè)用戶(hù)獲取的單價(jià)，進(jìn)而導(dǎo)致多家游戲企業(yè)凈利潤(rùn)率下降。這一現(xiàn)象也影響到了中小型游戲企業(yè)，這一類(lèi)企業(yè)并不具備雄厚的資本支撐，用戶(hù)獲取成本的提升促使四成中小型企業(yè)縮減了營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。未來(lái)，更加多元化的用戶(hù)獲取策略及更深度的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)策略將成為游戲企業(yè)發(fā)行的關(guān)鍵。

(記者 盧揚(yáng) 周陽(yáng)洋)