前幾天，收到遠在京城工作的侄女寄來的一件麻陽冰糖橙。原來，孩子在電商平臺“雙十二”的促銷活動中“接觸”到麻陽冰糖橙，“手一抖”，便給老家每位叔叔伯伯各寄了一份。

“天將金闕真黃色，借與洞庭霜后橙。”初冬時節，金燦燦的橙子無疑是最應景的水果。我國是柑橘原產國，麻陽冰糖橙能從國內眾多柑橘橙類產區中“出圈”，得益于當地政府的傾力扶植，也得益于拼多多等一干電商平臺積極賦能。如今，麻陽陸續涌現出一批銷售過億元的本地電商商家，每年吸引大批外地客商蜂擁而至“追橙子”;在剛剛過去的拼多多“雙12柑橘橙狂歡季”，麻陽冰糖橙赫然“霸榜”。

網絡營銷的到來，突破了傳統營銷極易飽和的消費群體和地理位置等諸多限制，為消費者購物提供了便利。2021年中央一號文件明確提出，深入推進電子商務進農村和農產品出村進城，推動城鄉生產與消費有效對接;剛剛閉幕的中央經濟工作會議明確提出，暢通國民經濟循環，重在暢通國內大循環，重在突破供給約束堵點，重在打通生產、流通、消費各環節。在這項暢通市場的“化瘀疏堵”工作中，借力時代風口，積極推進電子商務，尤其是推動電商進村入戶是重要的一環。

打造具有地域特點的優勢產業，是實現產業興旺的必由之路。去年11月，省政府發布首批共計20個“一縣一特”農產品優秀品牌。近年來，麻陽把冰糖橙作為農村發展主導產業，高起點謀劃，高標準推進。目前，冰糖橙產業已成為全縣規模最大、品質最優、效益最好、群眾最滿意的支柱產業之一。一句“娶新娘，蓋新房，上學堂，全靠冰糖橙來幫忙”的農諺，佐證了冰糖橙作為當地農業支柱產業的重要性。

放眼全省，廣袤的鄉村擁有豐富的資源和農產品，但時至今日仍有不少“寶貝”養在深閨人未識，一些優質農產品產銷對接不暢，難以抵達城市消費者，“果賤傷農”等現象沒有完全杜絕。“加快數字鄉村建設，實施農村客貨郵融合發展行動，實現‘快遞進村’”，省第十二次黨代會報告為農村農業搭乘互聯網指明了方向。現實而言，以京東、拼多多為代表的國內電商平臺積極推動農貨線上渠道銷售，催生著直播電商、拼團等新興業態，讓農貨能夠接觸更廣范圍、更大規模的消費者，因此其網絡零售額逐年迅猛攀升。

在打贏脫貧攻堅戰中，數字技術為傳統農業插上了快速發展的翅膀;推進鄉村振興戰略，更需要數字技術賦能。隨著精細農業、“六大強農”行動、農業現代化示范區和現代農業產業園建設等助農強農穩步推進，全省將會有更多像麻陽冰糖橙一樣的農業產業、產品，借助互聯網的快車道邁向更大的舞臺。(沈德良)