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連破亞洲紀錄、中國“新蛙王”橫空出世；跳水“夢之隊”再次上演神奇的“水花消失術”、包攬女子十米跳臺冠亞軍；中國女籃時隔12年再次捧起亞洲杯、重返亞洲之巔……連日來，從前方頻繁傳來的體育新聞讓人目不暇接，多個高光時刻也頗振奮人心。

如果說，過去體育新聞對大眾來說相對小眾，且存在明顯的冷熱周期，那么在今天的新聞消費版圖中，體育新聞的熱度顯然要高得多。與之相伴隨的是，那些運動場上的職業競技人才也不斷突破職業圈層，在全社會獲得更高的關注度和討論度。

可作為參照的一組量化數據是，據某社交媒體平臺統計，2021年，該平臺可統計的體育運動員累計粉絲增量超過2億，運動員相關話題先后5000多次登上熱搜榜，相關博文總互動量超過2億次。

就內容分析而言，對于這些競技場上的主角，公共討論早已摒棄了“成王敗寇”的單一敘事和價值判斷。爭金奪銀、為國爭光固然令人振奮和期待，但對于競技場上的無常和人生路上的跌宕，公眾也更能包容和共情。

在人們對體育人物魅力的評價中，其對體育精神的理解和演繹、對相關運動大眾化的帶動效應所占的權重悄然提升。甚至，過去被視作“背景”和“花絮”的信息，都能進入傳播的主通道，引發更多的共鳴和互動。還記得以“洪荒之力”為代表的“傅言傅語”和奧運冠軍楊倩的小黃鴨發卡嗎？

在社交媒體的相關討論中，話題也不斷趨向豐富和延展。一個悄然發生的可喜變化是，越來越多的人能夠參與到關于競技體育技術的專業討論中，更多人有耐心和好奇心走進體育人物的內心世界和項目本身的廣闊天地，理性接受并深刻理解項目發展以及運動員職業成長的規律。換句話說，全社會的體育素養正不斷抬升，理性的體育文化正加速形成。

如果說淡定笑看獎牌榜排行，以“中國風”托起“冬奧范”彰顯了民族和文化自信，那潛藏在體育新聞消費中的這些細節又何嘗不是呢！體育，從來不只是體育。體育新聞的消費行為，也并不發生在真空中。體育新聞消費行為的變化和體育報道本身的框架嬗變互為映照，共同折射了時代的變遷，是一個國家發展的印證，也是一個社會進步的注腳。

競技體育成績的不斷突破與全民體育的大力發展互相呼應；日趨理性和平和的體育輿論是我們社會的“皮膚”，是成熟包容的社會心態的體現；堅毅拼搏、永不言棄、盡情釋放熱情并享受體育快樂的“主流價值”，是當下我們所堅持的發展理念和呈現的國民精神面貌的另一種表達。中國體育的發展，始終伴隨著這個東方大國實現現代化的努力，始終伴隨著這個古老民族擁抱世界的堅定決心。

7月28日，萬眾矚目的第31屆世界大學生夏季運動會在千年古蜀拉開帷幕。體育新聞生產和消費料將出現爆發。透過這扇窗口，世界將重新認識“體育的中國”，觸摸并感知到一個更加快樂的中國、青春的中國、活力的中國、希望的中國。（王丹）