李焱婕

2026年春節(jié)，文旅市場迎來現(xiàn)象級熱潮：以中式神仙互動+非遺表演+國風燈會為核心的“新中式樂園”強勢登頂頂流。江西葛仙村“財神游街”、福建長樂游神、開封清明上河園等景區(qū)，憑借財神NPC“一對一幫扶”、全員角色沉浸互動等玩法，吸引海量游客奔赴打卡，成為火熱出行選擇。

【資料圖】

曾幾何時，景區(qū)旅游是“看山看水看建筑”，游客往往是風景的旁觀者與配角。而今年春節(jié)，人成為風景本身。抖音數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“非遺＋演藝”類團購銷售額同比增長117%，魚燈巡游更是暴漲1566%。亮眼數(shù)據(jù)背后，是文旅消費邏輯的深刻轉(zhuǎn)變。

財神不再端坐高臺，而是走上街頭與游客擊掌、合影、玩笑；福建長樂游神的“世子”“郡主”駐足揮手，大方與游客同框；開封清明上河園開啟“全員NPC”模式，更夫、貨郎、閨秀遍布園區(qū)，三步遇角色、轉(zhuǎn)角撞好戲。傳統(tǒng)文化不再是陳列在櫥窗里的標本，而是可觸摸、可對話、可融入的生活場景。

這種體驗的核心，是回應(yīng)。游客追求的，是真實的情感連接——與人的連接、與當下的連接、與內(nèi)心情緒的連接。當非遺從舞臺走向街巷，當神仙從神壇走入人群，冰冷的景觀便有了溫度，靜態(tài)的文化便有了生命力。

所以新中式樂園的爆發(fā)，不只是一次流量狂歡，更是文旅行業(yè)的模式進化。行業(yè)正從“以景觀為中心”的物的邏輯，轉(zhuǎn)向“以游客為中心”的人的邏輯；從單向度的觀光游覽，升級為全感官的沉浸式生活。

未來文旅競爭，不再只拼山水多奇、建筑多大，而拼誰能創(chuàng)造更有溫度的參與感，誰能提供更真誠的互動與回應(yīng)。能讓游客“走進故事、成為主角”的文旅產(chǎn)品，才能真正抓住人心、贏得市場。

責編：孫乾豐

一審：孫乾豐

二審：歐陽金雨

三審：易博文