數據來源 京東消費及產業發展研究院

更好滿足下沉市場消費需求

當前，我國農村消費市場取得長足發展，特別是隨著收入水平持續提高，農村居民消費能力進一步加強，規模龐大的農村市場不僅引領了消費與產業的升級，成為擴內需、穩增長的新亮點，也是促進經濟高質量發展的積極力量和重要引擎。

得益于鄉村振興戰略的深入推進，農村物流和商業設施不斷完善，從吃穿用度到家具家電，再到教育學習，農村消費結構日新月異。

從食品消費的維度觀察，隨著線下實體商業與線上網絡購物進一步融合發展，農村生鮮供應鏈的軟硬件條件加速升級，越來越多的進口海鮮、熱帶水果等產品，以更親民的價格、更新鮮的品質走上縣域農村消費者的餐桌，成為農村消費者嘗鮮試水的新選擇。因此，對于生鮮食品供應商來說，加快提供海鮮活鮮、速凍食品、時令果蔬等商品種類，拓展多樣化供給渠道，這些將成為農村食品消費的新機遇。

從人居環境改善的維度來看，隨著縣域農村消費者對家居生活品質要求持續提升，家具家裝、家用電器等品類商品在縣域農村地區的銷量持續增長，體現出消費者進一步改善居住環境的愿望。值得注意的是，農村居住環境越來越好，但適老化改造仍有很大進步空間。未來，相關企業可以加快研發帶有安全扶手、助力設備等具有適老功能的家居家裝產品。同時，配套上門安裝、上門清潔、上門除醛等便老服務，提升農村家居家裝的便利性。

此外，隨著縣域農村地區教育水平和收入的提升，新一代農村父母更注重育兒產品品質與精細化，并且對自身護理標準不斷升級。數據顯示，近3年縣域農村地區個人護理、母嬰育兒等商品銷售增速顯著提升。

我們預計，農村消費群體的需求今后將向個性化、精細化轉變，并逐步與城市消費者接軌。要想進一步挖掘縣域農村地區消費人群的消費潛力，需要針對農村市場，擴大產品類別，生產定制產品，尤其是要把高質量、高性價比的商品引入農村消費市場，為該區域的消費者提供更豐富的商品和服務。

（作者 陳 瑤 系京東消費及產業發展研究院高級研究員）