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去年“雙12”，有媒體就發文稱，2021年遇上了史上最冷清“雙12”，主要是因為平臺不重視，以及促銷“造節”等手段過于頻繁。眼看著今年的“雙12”要到了，電商購物還會繼續去年的冷清嗎?

南寧市民 王先生：主要是感覺“雙12”沒有什么感覺吧。

南寧市民 韋小姐：商家搞活動還是會有的，那您看了這個活動嗎?力度怎么樣?還行吧，反正沒有“雙11”那么多，那么火熱。

記者打開多家購物平臺網頁，發現頁面上的促銷氛圍比“雙11”淡了不少，只有部分商品打出了“雙12”、“年終低價折扣”等字樣。

南寧市民 凌小姐：我看到有人說是因為年貨節和“雙12”日期比較近 所以可能沒有大肆宣揚“雙12”。

南都大數據研究院今年11月發布的數據顯示，近5年，“雙11”當天，“雙11”熱搜話題占比呈逐年下降趨勢，今年更是大幅下降到5.3%。“雙11”百度指數搜索趨勢顯示，2011年至2017年，大眾關注度呈現逐年增長趨勢，但2018年之后則出現下降趨勢，今年更是達到十年來的最低點。

南寧市民 王先生：我覺得可能是因為網絡直播帶貨出現吧，“雙11”、“雙12”那時買的東西，我在平時帶貨的直播間買的價格可能也差不多 那我就沒有去“雙11”、“雙12”買了。

記者通過比價查詢發現，今年“雙12”大部分商品價格和之前幾次促銷活動相比，既不是最高，也不是最低，處于相對平穩的區間。促銷形式和力度與平時相差無幾，多以領券滿減為主。

除了優惠折扣少、上一次囤得太多、購物渠道多等因素外，對于“雙12”熱度降低，消費者認為這是消費回歸理性的正常現象。

記者 | 韓健 祁聞