據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道，“618”將近，不少消費(fèi)者期盼著以更低價格購入家用電器。然而，在線下家電賣場中，許多產(chǎn)品卻悄然漲價了。從去年下半年開始，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品多次調(diào)價，部分產(chǎn)品價格漲幅超過25%。
今年以來，多個家電廠商又陸續(xù)發(fā)布調(diào)價通知。1月份，TCL家用電器(合肥)有限公司發(fā)布《TCL白電致全體經(jīng)銷商朋友的一封信》稱，公司計劃于1月15日起對冰箱、洗衣機(jī)、冰柜產(chǎn)品進(jìn)行價格調(diào)整，預(yù)計價格上調(diào)幅度為5%-15%。
不久后，美的發(fā)布《美的冰箱漲價通知函》提到，決定自3月1日起，對美的冰箱產(chǎn)品價格體系上調(diào)10%-15%。此外，格力、海信等品牌也上調(diào)了部分產(chǎn)品價格。
在許多消費(fèi)者印象中，特別是傳統(tǒng)大家電，其價格多年來比較穩(wěn)定甚至有下降的趨勢，這回怎么漲起來了?其背后的原因是什么?
吉林省通化市各商家在端午節(jié)紛紛推出各式各樣的家電銷售活動。記者發(fā)現(xiàn)，雖然商家推出多重優(yōu)惠活動，但是由于原材料價格上漲，家電價格出現(xiàn)普漲，漲幅在5%至20%之間，其中平板電視漲幅最為明顯。通化市某家電賣場負(fù)責(zé)人陳思敏介紹：“現(xiàn)在很多智能家電都需要芯片，但前些時候大家都遇到了芯片緊缺問題，很多智能家電的芯片主要還是依賴進(jìn)口，我所了解到的情況是，短期內(nèi)很多家電產(chǎn)品價格還會上漲。目前漲幅最大的就是智能電視。”
某家電企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，頭部家電企業(yè)很早就進(jìn)入芯片領(lǐng)域，且能夠在部分環(huán)節(jié)實現(xiàn)自給自足，但目前大部分家電企業(yè)自主研發(fā)的芯片還不能覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品部分主要芯片還是依賴進(jìn)口。短期內(nèi)，部分家電產(chǎn)品會在原材料漲價、芯片等短缺的多重壓力下，價格出現(xiàn)10%-20%左右的上漲。
深圳市某電子有限公司總經(jīng)理楊濤給記者算了一筆賬，他說，原材料價格上漲讓大多數(shù)家電企業(yè)不得不靠提高價格來彌補(bǔ)損失。“像線路板在10月底就開始上調(diào)，到現(xiàn)在整個上調(diào)幅度在百分之十幾，像塑膠、硅膠部分，還有鋁合金部分，漲價的幅度都在10%以上。”
除了電視，很多賣場的空調(diào)產(chǎn)品也提高了銷售價格。
呂恒通是浙江永康一家中央空調(diào)的品牌經(jīng)銷商，他告訴記者，中央空調(diào)的漲價源于今年三四月份，主要還是因為原材料的大幅上漲。他說：“三四月份就開始漲了，尤其是空調(diào)，基本上所有品牌，只要是用到銅材料、金屬類材料的銅管設(shè)備，全漲價了，比往年的價格漲10%-20%。”
實際上，家電行業(yè)的漲價潮早在去年年底就初見端倪。據(jù)四川瀘州某電器商城店長陳艷介紹，去年底他們就接到了多家電器的漲價通知，漲幅普遍在20%-30%之間，企業(yè)給出的漲價理由也是原材料價格上漲。陳艷說：“前期的一些重金屬、有色金屬，比如銅、鐵、塑料、鋼這些全都大幅度提價，導(dǎo)致廠家在生產(chǎn)的時候，它的原(材料)成本也有所提升。”
蘭格鋼鐵研究中心主任王國清也早在今年年初就關(guān)注到受原材料價格上漲影響，一些空調(diào)等制造業(yè)企業(yè)被動漲價的現(xiàn)象。
國家統(tǒng)計局6月9日公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月，煉鋼業(yè)出廠價格較2020年同期增長22.5%，其中，5月份同比增長38.1%。而家電所屬的耐用消費(fèi)品價格與去年同期相比則下降了0.8%。
我的鋼鐵網(wǎng)資訊總監(jiān)徐向春分析，數(shù)據(jù)充分說明此輪家電漲價的真實原因。“在這種情況下，下游需求并不是很強(qiáng)勁，這時家電的漲價并不是由需求拉動的，更多的是由于它上游原材料成本的上漲，迫使它進(jìn)行某種程度的提價。”
業(yè)內(nèi)人士分析，技術(shù)升級是推動家電漲價的另一個主要因素。博世電器一位銷售人員告訴記者，家電產(chǎn)品升級換代速度很快，每次更新都會有一些技術(shù)進(jìn)步，使用感提升、功能升級，價格也會隨之有所上漲，這是正常現(xiàn)象。
家電價格雖然出現(xiàn)上漲，然而對家電銷量的影響卻并不明顯。昆明蘇寧電器某品牌工作人員劉永會介紹，尤其一些高端家電，基本上沒有出現(xiàn)太大的價格波動。“像這些高端產(chǎn)品并沒有進(jìn)行調(diào)價，因為現(xiàn)在家用電器也是每家必備，就算漲價以后，顧客只會猶豫一段時間，但到最后還是會買的。”
徐向春分析，在原材料價格上漲，需求沒有明顯改善的情形下，對下游企業(yè)而言，終端產(chǎn)品難以充分提價，成本上升往往意味著企業(yè)利潤的侵蝕和行業(yè)投資的承壓。展望未來，家電企業(yè)恐怕還要在緩解成本壓力上做文章。“如果上游原材料進(jìn)一步上漲，如果再進(jìn)一步提升家電價格，就可能導(dǎo)致銷售受到影響，如果賣不出去，成本的轉(zhuǎn)嫁并不能夠?qū)崿F(xiàn)。這種情況下，下游行業(yè)為了減少虧損，就要減少生產(chǎn)、減少銷售。”徐向春說。
